发布日期：2024-10-07 20:37 点击次数：180
东京奥运会自7月23日开幕，从杨倩在女子10米气步枪款式摘得首金启动，中国军团佳音频传，同期，国乒选手许昕“欲吹又止”、樊振东“欲摸又止”等话题时常冲上热搜。此前伪娘 拳交，东京奥运会被称为奥运史上最相称的一届，咫尺赛程近半，其相称之处也在收敛获得印证。
除了大部分比赛均以不同以往的“统统无不雅众模式”举行外，本届奥运会同期亦然扶植商最多、转播姿色更多元化的一届。看成奥运会的国内独家全媒体及领有分授权权柄的平台，中央电视台这次将奥运转播权授权给快手、腾讯和中国出动咪咕三家企业，以直播、点播、短视频、图文构建的立方法奥运内容传播采集，共同构成了一幅呈咫尺中国不雅众眼前的东京奥运全景图。
这其中，新的平台尤其值得姿色。对比2016年里约奥运会，短视频、直播平台在近几年呈现爆发式增长，不仅给无边产业带来了颠覆性变革，也在不雅看体育赛事等方面收敛编削着东谈主们的活命姿色。而在新一届执权转播商加执下，直播、点播、玩法、互动的姿色正在逐步崛起。从体验上来看，与以往比较，新平台的引入让东谈主们的参与步地也愈增加元、丰富，脚下东京奥运已过程半，看成首家参与奥运转播的短视频、直播平台，快手究竟给奥运带来了哪些不同？
“不相通”的东京奥运：24小时延续绝更新，全景式呈现
本年4月，公共盛名数据分析机构舆不雅拜访（YouGov）发布进展泄漏，亚洲是体育迷使用出动端不雅赛比例最高的地区。这虽然得益于亚洲5G采集的高普及度，其中中国的出动互联网、短视频发展位于世界顶尖，也当然成为探索小屏不雅赛的主阵脚。本届奥运会，在中国几家执权转播商中，可见出动端不雅赛已成为主流。其中腾讯和快手拿到视频点播及短视频权柄，而快手更是顶着“公共首家参与奥运转播的短视频、直播平台”的名头。跟着时代推移，有这两家互联网基因浓厚的公司，也为东京奥运会带来了很多新的标的和亮点。
比较电视、长视频平台等传统直播转播渠谈，快手在基于点播的基础上，聘用了增添奥运内容呈现姿色、丰富进程、互动体验、普实时代隐私度、普及参与感等作念法。开赛以来，快手不仅通过点播姿色，全程播出了奥运会悉数比赛，更是都集赛事内容，通过“前哨”联动数十家媒体、与资讯平台伸开谐和，以及“后方”邀请重磅嘉宾推出多档好处节主义“组合拳”，打造了阔别于其他序论平台的相反化、多元化奥运推送内容。
体育赛事关于不雅众而言本体上亦然一种文娱产物，频年来，出动末端越来越成为东谈主们不雅看内容的渠谈，但体育比赛中小屏的定位仍在探索阶段。不雅赛光显是弗成隐敝的第一需求，但在不雅赛除外，更多东谈主碎屑化的时代和需求仍需要满足。
出动端的上风正体咫尺此刻，看成奥运比赛的“第二块屏”，它不错诓骗二次裁剪、卡段、热门团聚的姿色，通过更疏漏，门槛更低的姿色向用户提供信息，同期不错最大化的隐私到用户有需求的悉数时段。
以快手为例，在畴昔一周的赛事时代，24小时奥运实时快手热榜延续绝更新，基本隐私了赛场资讯、赛事花絮、前哨连线等全维度，为用户实时推送奥运赛事相关内容。基于此，不雅众不仅简略直击东京奥运现场赛况，实时姿色比分和赛程，还简略在赛事空档期不雅看回放，了解理会员们的备战和赛后复盘。
另一方面，跟随频年来奥运传播朝开花絮化、玩梗化标的发展，快手这次也充分挖掘赛场表里的深嗜内容，将文娱、直播答题等元素融入奥运传播，打造愈加顺应当下不雅众喜好的奥运内容“大餐”，增强全民互动参与感。
在奥运会时代，快手平台每天早上推出实时资讯类节目《老铁！早上好》，晚上推出大咖嘉宾团意思意思聊奥运节目《谎言奥运》，用户答题分奖金、抢红包、抽大奖节目《快手状元?奥运答题季》，奥运冠军、东谈主气明星、快手达东谈主同台竞技节目《奥运一年纪》等多元好处内容矩阵。
在各大卫视、长视频平台确切照旧毁掉体育综艺、体育专项节主义布景下，短视频平台，却因为更轻量的制作，遍地随时可回看，可互动等特质获利了大波粉丝。以快手原创的聊天栏目《谎言奥运》为例，据悉其首播本日即诱骗了跳跃5500万东谈主收看。此外自7月20日晚开启的快手直播答题行动中，通过意思意思的玩法开辟及丰厚的奖金福利，三场直播累计不雅看东谈主数跳跃2.1亿。
快手翻开奥运“新市集”
色人阁在玩法和不雅赛姿色发生变化的背后，雷同快手这么的短视频、直播平台入局，也从另一个角度，翻开了百年奥运的“新市集”。
凭据艾媒联悉数据，2020年寰宇短视频市集限制为1408.3亿元，何况仍在保执约70%的高速增长。对奥运会来说，除了增加可执续的影响力，短视频带来的也可能是一次贸易价值的“更生”。
在以赛事内容、强互动性玩法打造互动不雅赛体验的同期，快手也在通过奥运久了布局平台贸易化政策。据了解，东京奥运时代，看成执权转播商的快手接续联动淘特、东风日产、花西子、好意思团、宝洁、增加宝等数十个品牌打造快手奥运贸易矩阵，同期推出“夺金特卖季”等多个奥运主题直播带货行动，将畴昔单纯的内容滥用，转化为为内容+贸易的双轮驱动模式，据了解，近期照旧有500个品牌和上万中枢主播共同参与快手“夺金特卖季”行动，其中，30多个品牌3天增粉超万东谈主，销量增幅冲破100%的品牌跳跃130个，以至有的品牌的销量增长跳跃4000倍。
脚下，东京奥运会仍在焦虑强烈的进行中，看成公共首家执权转播奥运的短视频、直播平台伪娘 拳交，快手正在翻开百年奥运的“新市集”。而撤回以上这些针对内容+赛事的探索。看成2020东京奥运会及2022北京冬奥会的执权转播商，关于他们来说，更垂死的，也许是当下积聚的解释，那也将成为他们运营来岁北京冬奥会的一笔“负责金钱”。